编者按：今年以来，美国经历了广泛的通货膨胀。虽然目前中国并未出现类似幅度和广度的通货膨胀，并且远在大洋彼岸美国的通货膨胀并不会对中国一般民众带来什么影响，但美国零售行业的波动却会给依赖于美国市场的国内进出口企业带来实质的影响。我们希望通过分享我们对当前美国通胀的观点，为国内相关行业的同仁带来一些启示。
自年初以来，美国民众最常见到的报纸头条要么是奥密克戎，要么是通货膨胀。尽管前者在慢慢地淡出人们的视线，但后者似乎仍还未显现出全部的能量。
起初，和通货膨胀相比，奥密克戎似乎是让年初以来零售行业同店销售疲软的更强的影响因素。通货膨胀还可能有助于改善同店销售数字，因为许多零售商是基于更高的价格来制定目标，而不是基于更高的销量。产品通过供应链流向货架，但随着供应链每一个环节价格的上涨，通货膨胀即将成为导致零售行业销量疲软的一个更大的影响因素。今年二月，艾睿铂在接受CNBC的一次采访时也提到了这个问题（点击此处链接观看完整采访）。
我们的理由如下：众所周知，非食品零售商倾向于提前五至六个月采购商品。但鉴于新冠疫情以来的供应链的延迟，这个提前量会更大。特别是近几个月来，由于供应链问题持续困扰着全世界，众多零售商开始将这一成本计入他们的价格公式。诚然，确实有许多供应商并没有提高售价，这代表了供应商替他们的客户零售商吸收了这一部分增加的成本。我们听到一些供应商现在要求两位数的涨价。如此看来，零售商也将无法独自阻止涨价的发生。
现在，一些品牌通过提升知名度、产品创新或提高质量来提升竞争力，继而抵御涨价的负面影响，但不是每个品牌都能做到。因此，在我们看来，在这一波零售业的冲击中，会有赢家和输家。
赢家
服饰和鞋类：随着正常生活的回归，人们回到工作和社交场合，这种增加的需求将有助于抵消价格上涨的影响
仓储会员店：他们的批量定价模式，加上消费者持续的囤积心态，将有助于抵消涨价的影响
食品、杂货店、大众商品：特别是那些拥有强大的自有品牌的商家，自有品牌通常定价更低，并且随着顾客到店频率的增加，也将有助于抵消价格的上涨对业务的影响
咖啡、葡萄酒和烈酒、特色食品：在这些类别中，由于价格往往并非很昂贵，即使是10%的价格上涨也只意味着在绝对数值上个位数的差别，因此影响也将非常有限
输家
家居类用品：鉴于棉花的价格同比增长50%，家居类产品，包括软包家具，价格上涨对其的影响更加显著。大多数消费者已经完成了安家置业的事务，可能会将支出从这些类别中转移出来。如果价格继续上涨，这种情况会更甚
品类杀手级产品和百货商场：任何非独家代理的品牌、商品，特别是非必需品的代理商，都会面临显著的下滑。随着稀缺性的减少，价格竞争将增加，供应商将价格上涨的压力转嫁给零售商，这将给予零售商一个双重打击
高价的非必需产品：价格上涨会让消费者感知更为明显，因为涨幅会转化为更高的金额数字
那么，即将面临供应商涨价的零售商可以通过什么办法来更好地应对呢？首要的建议是零售商需要了解商品的成本构成，如果零售商想要保持盈利能力，就只能将花销放在消费者重视的方面（如产品、服务、体验），并在消费者不太重视的方面（如后台运营、总部开销、自动化等）保持极具经济性的高效运作。
